在国内宏观经济结构的不断优化下，中国人均购买力近几年不断增强。

新零售推动消费升级 激发大众购买欲望

在国内宏观经济结构的不断优化下，中国人均购买力近几年不断增强。尤其是随着移动互联网的蓬勃发展，网络购物已经成为当下最主流的购物方式。2018年全国社会消费品零售总额380987亿元，比上年增长9.0%(扣除价格因素实际增长6.9%，以下除特殊说明外均为名义增长)，增速比1-11月略低0.1个百分点。

其中，限额以上单位消费品零售额145311亿元，增长5.7%。

马云在2016年10月份提出了“新零售”概念。

而2017年又被称为“新零售元年”，因为此时一些综合实力较强的企业的明显动作为主线，是各类新零售业态和元素集中爆发的一年。市场上对于“新零售”概念的理解各不相同，传播最为广泛和认可度最高的应为阿里巴巴对其的定义和解读：“新零售”是基于互联网思维和科技，通过整合线上、线下和物流，全面改革和升级现有社会零售，使商品生产、流通和服务过程更高效。

经过这几年市场的验证和洗礼，不难看出新零售已经成为中国经济在某一时期的发展风向标。

各大企业和平台纷纷加入这一赛道的逐鹿，群雄争霸的态势愈演愈烈。从阿里的盒马鲜生、永辉的超级物种再到传统商超天虹的SP@CE和联华超市的鲸选，我们可以发现，无论是互联网霸主，还是传统商超，都已经毫无意外的加入这个新零售市场争夺战当中。

纷纷通过线上加线下的方式向外界传递一个信号：零售业的颠覆时期已经到来，未来将是S2B2C的深层次改造战役！

几天前，“陆海新通道”首批马来西亚冷冻原粒带壳榴莲抵渝，引发重庆吃货关注。在冷冻原粒带壳榴莲抵渝的背后，是新零售升级的供应链，例如利用液氮冷冻技术，将整冻猫山王榴莲带到国内。除了猫山王，还有挪威三文鱼、舟山梭子蟹等产品，通过升级后的供应链来到重庆人的餐桌。

为了让梭子蟹来到内陆，新零售商超盒马和合作伙伴特别定制了一款“循环水车”。在车辆运输途中，该水车会自动循环过滤海水，保障梭子蟹有充足的氧气和干净的水质，并且车厢温度全程控制在12度左右，让梭子蟹保持在休眠状态，可以一路“安睡”到内陆。

新零售升级供应链，不仅带来更多稀奇产品，也让本土特色产品“走出去”，并反哺生产端。

莼菜是一种多年生水生植物，因口感鲜嫩爽滑，在南方大受欢饮，尤其是江浙沪一带。

不过，莼菜因为对种植环境要求苛刻，现在很少在江浙一带出产，大家所知的西湖莼菜也因为环境所限，产量大大降低。目前，重庆石柱是全球最大的莼菜种植基地，占到整个产量的80%。但因为大山的阻隔，石柱莼菜的知名度和品牌度远远不及江浙一带的莼菜。

今年5月，石柱莼菜牵手新零售商超盒马鲜生，进入商场销售，本地消费者渐渐对该产品有了认知。

此后，石柱莼菜更是走向西南乃至全国，顺利进入江浙一带。

石柱莼菜的销售额和品牌度极具提升，此前2块1斤的收购价直接翻翻，带动当地3000余户农民增收。

此外，新零售商超消费大数据分析、技术赋能等，倒逼石柱的莼菜深加工企业转型，不仅帮助其优化包装、打造品牌，还研究开发出莼菜面膜、化妆品等。

在新零售大潮不断推陈出新的商海里，众多厂商找到了另外一片蓝海，让原有传统的劳动密集型行业、农林牧副渔等行业再一次走上了创业的道路，给更多企业带来了勃勃生机。

本文来源：星空体育app官网-www.jshnhb.cn